Kreative Marketingstrategie von Wien Tourismus: Immobilienanzeigen als Lockmittel
Wien Tourismus sorgt derzeit für Aufsehen mit einer unkonventionellen Werbeaktion: Auf der US-amerikanischen Immobilienplattform «Realtor.com» werden das Schloss Schönbrunn, das Belvedere und andere ikonische Sehenswürdigkeiten Wiens als Kaufangebote präsentiert. Diese vermeintlichen Immobilienanzeigen sind Teil einer ausgeklügelten Kampagne, die darauf abzielt, Touristen aus den USA nach Wien zu locken.
Analyse der Werbeaktion
Die Kampagne, die bis zum 19. November läuft, nutzt den cleveren Titel «UnReal Estates», um das Interesse potenzieller Käufer zu wecken. Interessierte werden auf die eigentliche Kampagnenseite weitergeleitet, wo ihnen erklärt wird, dass es sich um ein Werbegimmick handelt. Anstatt tatsächlich Immobilien zu verkaufen, soll die Aktion auf die Schönheit und Kultur Wiens aufmerksam machen und die Zuschauer dazu animieren, die Stadt zu besuchen. Als Anreiz gibt es zudem ein Gewinnspiel für eine Wien-Reise.
Diese Strategie richtet sich gezielt an eine kaufkräftige Zielgruppe. Die USA sind Wiens bedeutendster Fernmarkt, insbesondere im Bereich der 5-Sterne-Hotellerie. Mit dieser Kampagne will Wien Tourismus die internationale Verkehrsanbindung und die Direktflugverbindungen nutzen, um Touristen aus den USA anzuziehen. Der Fokus auf eine wohlhabende Klientel zeigt, dass die Stadt bestrebt ist, ihre Attraktivität als Reiseziele zu maximieren und gleichzeitig die Hotelbelegungen zu erhöhen.
Die Zahlen sprechen für sich: Über 80 Prozent der Gäste in Wiens Beherbergungsbetrieben stammen in diesem Jahr aus dem Ausland, wobei die USA an dritter Stelle der Übersee-Märkte stehen. Diese gezielte Ansprache könnte somit entscheidend zur Erholung des Tourismus nach der Pandemie beitragen.
Fazit
Wien Tourismus verfolgt mit der «UnReal Estates»-Kampagne einen innovativen Ansatz, um die Stadt in einem neuen Licht zu präsentieren und gleichzeitig den Tourismus anzukurbeln. Durch die Verbindung von humorvoller Täuschung und direkter Ansprache einer kaufkräftigen Zielgruppe zeigt die Kampagne Kreativität und Weitblick. Es bleibt abzuwarten, wie erfolgreich diese Strategie letztlich in Bezug auf die Besucherzahlen aus den USA sein wird.
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